Хроники Александрии

Кого рекламуємо?..

, 15.09.2010

Кого рекламуємо

Днями у справах довелося побувати в Кіровограді. Що вразило — місто повністю обвішане обличчями діючого губернатора Сергія Ларіна та його першого заступника Олександра Саінсуса зі слоганом „Купуй кіровоградське!”. Згадані плакати розміщені мало не на кожному другому сіті-лайті та біг-борді.

Рекламувати свого виробника — справа похвальна. Купуватимуть свої в своїх — гроші залишатимуться в регіоні, будуть робочі місця, успішно працюватимуть підприємства. Але це…якщо рекламувати виробника. У наших же обласних керманичів якось не те воно вийшло. Під маркою рекламування виробника бюджетні гроші витрачаються на самопіар можновладців. Так кажу, бо на жодному з плакатів, крім облич та заклику „Купуй кіровоградське!”, нічого немає.

Могли б, наприклад, на одному плакаті тримати в руці пачку місцевих макаронів, на іншому — кошик з ковбасами, на п’ятому — стояти на фоні випущеної в області борони… Могли б взагалі не „світити” себе, надавши самим виробникам можливість розмістити на біг-бордах та сіті-лайтах власні рекламні макети. І тоді б це справді було корисно. А так — „вбухали” хтозна-які суми в оренду рекламних місць, а місцевому виробнику від того ні жарко, ні холодно. (Хоча, тут питання спірне. Можливо, не така вже й дорога ця реклама? Наприклад, як повідомляє Асоціація зовнішньої реклами, від операторів зовнішньої реклами Криму вимагають безкоштовно (за 1 грн.!) розміщувати рекламу Партії регіонів. Відповідні вимоги висувають місцеві виконкоми, погрожуючи не продовжувати дозволи на рекламні площини, а також регіональні осередки самої Партії Регіонів. Також під загрозою демонтажу щитів операторам заборонять розміщувати інші політичні проекти. „Такой бесцеремонной наглости ни в Крыму, ни в Украине еще не было; звонят с утра до вечера люди, представляются штабистами Партии регионов либо исполкомов, и нагло требуют отдать все плоскости бесплатно”, — так кримських рекламістів цитує асоціація зовнішньої реклами.)

А загалом, процес просування на внутрішній ринок продукції місцевих товаровиробників — складна, багатоступенева справа, яка не обмежується лише рекламою (хоча і вона потрібна, тільки не в такому вигляді, як зараз).

За мінімумом, процес має передбачати видання презентаційного збірника про підприємства, товари яких просуваються; створення регіонального аналітичного центру з обслуговування оптової торгівлі; сприяння налагодженню партнерських відносин між підприємствами торгівлі та товаровиробниками; створення єдиного товарного знаку для продукції області (такий намір обласна адміністрація озвучила), щоб покупці бачили, що ця продукція місцева. Можна запровадити проведення конкурсу „Краще підприємство торгівлі з просування товарів місцевих виробників”…Скажіть на милість: що з цього робиться? А я ж навів елементарні кроки. Не вдаючись у глибини маркетингу.

Олександрійці, згадайте, коли в місті останнього разу була організована виставка чи ярмарок місцевої продукції? Мабуть, ще минулого року, коли при владі міста стояла така-сяка попередня команда. А чому не робиться зараз? Та тільки тому, що нікому до цього нема ніякого діла. Хіба вже так важко організувати зараз хоча б кілька ярмарків з продажу сільгосппродукції, запросивши до участі в ній агроформування району? Голова райдержадміністрації Сергій Кузьменко — ніби ж „своя” людина, регіонал. Думаю, прийняв би запрошення. Тим більше, що воно якраз по акції „Купуй кіровоградське!”. Привезли б у місто картоплю, цибулю, буряки, крупу, цукор, ще щось. Люди б зробили запаси на зиму і були б тільки вдячні, що змогли придбати продукцію без посередників, а отже, і без жахливих націнок. І це була б добра справа, а не балаканина, як зараз.

Інший приклад „підтримки” своїх товаровиробників в Олександрії — встановлення влітку десятків, якщо не сотень „чужих” євровікон в місцевих навчальних закладах. При тому, що в місті маса виробників європакетів (той же, до прикладу, „Амір-Пласт”), дане замовлення з якоїсь радості було віддане знам’янському підприємству „Геоїд”…А як же свої?! Як же заклик губернатора? Чи він стосується тільки виготовлення огорожі навколо дитячої лікарні та урн для сміття, замовлення на які отримала фірма, як говорять, наближена до одного з місцевих посадовців?

Як бачимо, закликати „Купуй кіровоградське!” і реально щось робити у цьому напрямку — різні речі. Від порожніх закликів уже паморочиться в голові. Хочеться бачити роботу влади, а не самопіар та самолюбування. Поки ж маємо останнє. Хоча, зважаючи на близькі вибори, ці речі аж ніяк не дивують…

М. Швець

Комментарии:

  1. Куда смотрит инквизиция..??!!!

    Пионэр,
    b0a304d
  2. «…така-сяка попередня команда.» Влучно сказано!

    Швецю,
    548ef10
  3. Дуже любить себе губернатор,може и на кожній упаковці макарон свій фейс намалює,ба купувати будуть більше,а ще б і ціну в 1 грн поставив,ась…?

    Фантаст,
    7defe2f
  4. +1

    .,
    19b4a4b
  5. пойти веялку купить. чи шо.. Хотя кроме веялок можно еще халвы прикупить. Но как красиво улыбается. Прям верю каждому бзд.. слову.

    Дядя Вітя,
    9832748
  6. Да-да, така-сяка попередня команда ярмарки организовывала, а нынишняя офигенная — трындит и призывает. Так кто же лучше- тот, кто молча делал (при этом не нахваливая себя), или нынишние царьки без образования и опыта( ПТУ не в счет) но зато с брехливыми гаслами типа: «Украина для..» и «Купуй…» Эх, Украина, протри глаза — неохристочекистов пустила на землю свою, а дальше? «В огні її окраденую збудять..»?

    регионал,
    9832748
  7. Был бы бабой, то смотря бикборды Гриценко- влюбился, а наделе быдло , быдлом, тупой алкаш, надежда Цапюка.

    албанец,
    82f596d
  8. «Был бы бабой, то смотря бикборды Гриценко- влюбился, а на деле быдло , быдлом,
    Глядя на шайку под названием «Сильная Украина» понимает ценность одного высказывания «Стадо баранов (чит. ПР) под руководством льва зачастую сильнее стада львов под руководством барана (чит. Прокваса)

    forsage,
    52d901f
  9. гриценко схожий на Савку з п»єси Леся Подерв»янського — та сама тупа посмішка: «Ги-и..» Наш гєрой, на обліку в наркодиспансері, зате побував і під цапом, і під проКВАСОМ. Потрібен всім — як гній, добриво..

    Герой нашого часу,
    991b7d1

Добавить комментарий: